Lokale SEO voor bouw- en installatiebedrijven: gevonden in je werkgebied

Bouw- en installatiebedrijven werken in een duidelijk werkgebied. Een klant zoekt een aannemer, stukadoor of installateur in de buurt, en kiest vaak uit de eerste drie. In dit artikel lees je hoe je lokaal beter gevonden wordt, in Google en in de antwoorden van AI. Ik werkte onder meer voor Hoogeslag Bouw, Kluszon en Ten Have Zonwering.

Je Google Bedrijfsprofiel is je etalage

Voor lokale zoekopdrachten toont Google eerst de kaart met drie bedrijven. Zorg dat je bedrijfsprofiel compleet is: de juiste hoofdcategorie, je werkgebied, openingstijden, foto’s van projecten en een link naar de juiste pagina op je website. Plaats regelmatig een update, bijvoorbeeld van een afgerond project.

Werkgebiedpagina’s zonder dubbele inhoud

Een pagina per plaats kan helpen, maar alleen als elke pagina iets eigens vertelt. Tien pagina’s waarop alleen de plaatsnaam verschilt, ziet Google als dubbele inhoud. Laat per plaats zien welke projecten je er deed, welke specifieke vragen daar spelen en wie je klanten zijn. Heb je weinig te vertellen over een plaats? Noem hem dan op een algemene werkgebiedpagina.

Projectpagina’s als bewijs

Een projectpagina met foto’s, een korte beschrijving, de plaats en het type werk is waardevol. Voor bezoekers is het bewijs dat je het kunt. Voor Google en AI is het een signaal dat je echt in die regio werkt. Gebruik duidelijke bestandsnamen voor je foto’s, zoals “aanbouw-raalte-hoogeslag.jpg”.

Eén pagina per dienst

Een installateur doet vaak veel: warmtepompen, zonnepanelen, cv-ketels, airco’s. Geef elke dienst een eigen pagina met antwoord op de vragen die klanten stellen: wat kost het, hoe lang duurt het, welke subsidie is er. Zo word je ook gekozen als bron voor de deelvragen in een AI-antwoord. Lees query fan-out met voorbeelden per branche.

Reviews met inhoud

Vraag na elk project om een review, en vraag de klant om te noemen wat je deed en waar. “Mooie aanbouw in Heeten, netjes opgeleverd” zegt Google meer dan alleen vijf sterren.

Nieuwe website? Pas op

Bij Hoogeslag en Kluszon herstelde ik de vindbaarheid na de oplevering van een nieuwe website. Gaat jouw website op de schop? Lees dan eerst verkeer gedaald na een nieuwe website, of regel het vooraf met een SEO-migratie.

Meer over mijn aanpak per branche: bouwbedrijven, installateurs, stukadoors en schildersbedrijven.