Je nieuwe website staat live en een paar weken later zie je het: minder bezoekers uit Google, minder aanvragen. Wat nu? In dit artikel neem ik je stap voor stap mee door een hersteltraject. Ik gebruik daarbij een echt voorbeeld: Euroma, waar ik na een nieuwe website de vindbaarheid terugbracht.
Stap 1: Stel vast hoe groot de daling is
Open Google Search Console en ga naar Prestaties. Kies de vergelijkingsfunctie en zet de vier weken na de livegang naast dezelfde periode ervoor. Kijk naar klikken, vertoningen en de gemiddelde positie.
Dalen de vertoningen ook? Dan ziet Google je pagina’s minder vaak. Dalen alleen de klikken? Dan sta je nog wel in beeld, maar lager of met een minder aantrekkelijke title.
Stap 2: Zoek de pagina’s die het meest hebben verloren
Ga in hetzelfde rapport naar het tabblad Pagina’s en sorteer op het verschil in klikken. Bovenaan staan de oude URL’s die verkeer kwijt zijn. Dit is je prioriteitenlijst.
Stap 3: Controleer waar die oude URL’s nu naartoe gaan
Test elke oude URL uit je lijst. Er zijn drie mogelijkheden:
- Een 301-redirect naar de juiste nieuwe pagina. Goed.
- Een 404. De pagina bestaat niet meer en de opgebouwde waarde gaat verloren.
- Een redirect naar de homepage of een verkeerde pagina. Google ziet dat vaak als een soft 404.
Begin bij de pagina’s die het meeste verkeer hadden. Daar haal je het snelst je verlies terug.
Stap 4: Vergelijk de inhoud van oud en nieuw
Een redirect alleen is niet genoeg als de nieuwe pagina iets anders vertelt. Leg de oude en de nieuwe versie naast elkaar. Zijn de zoekwoorden waarop je gevonden werd nog terug te vinden in de title, de H1 en de tekst? Bestaat de informatie nog, of is die samengevoegd of weggelaten? Breng de belangrijkste stukken terug.
Stap 5: Laat Google opnieuw crawlen
Dien de nieuwe sitemap in bij Search Console en vraag via URL-inspectie indexering aan voor je belangrijkste pagina’s. Zo hoeft Google niet te wachten tot hij ze zelf weer tegenkomt.
Stap 6: Volg het herstel wekelijks
Herstel gaat niet in één keer. Vergelijk elke week de klikken per pagina met de week ervoor. Bij Euroma gingen de klikken van 253 per dag op het dieptepunt naar 731 per dag een half jaar later.
Hoe lang duurt herstel?
Dat hangt af van hoe lang het al misgaat, hoe groot de website is en hoe sterk je domein is. De eerste verbetering zie je vaak binnen enkele weken nadat de grootste lekken gedicht zijn. Volledig herstel duurt meestal maanden. Hoe eerder je begint, hoe minder er verloren gaat.
Voorkomen is goedkoper
Elk hersteltraject begint met dezelfde vraag: wat had je vooraf kunnen regelen? Een goede SEO-migratie kost minder tijd en geld dan herstel achteraf. Is je website met een AI-tool gebouwd? Lees dan ook rankings kwijt na een website gebouwd met AI. Hoe je de rapporten in Search Console leest, staat in hoe werkt Google Search Console.
Zit je nu midden in een daling? Neem contact op, dan kijk ik met je mee.
