Na een bedrijfsovername wil je vaak één merk en één website. Logisch, maar voor je vindbaarheid is het een risico: twee websites met elk hun eigen posities, links en bezoekers moeten samenkomen. In dit artikel lees je hoe je dat aanpakt zonder verlies. Ik begeleidde zo’n migratie bijvoorbeeld voor PCA uit Raalte.
Kies eerst welk domein blijft
Begin niet bij het ontwerp, maar bij de vraag welk domein de basis wordt. Vergelijk beide domeinen op organisch verkeer, het aantal zoekwoorden in de top 10 en het aantal websites dat naar je linkt. Kies je het zwakkere domein omdat de merknaam beter past? Dat kan, maar reken dan op een langere overgangsperiode.
Maak een inventaris van beide websites
Zet per website alle URL’s in een sheet, met per URL de klikken uit Search Console en het aantal externe links. Zo zie je welke pagina’s waarde hebben en welke je kunt laten vervallen.
Bepaal per pagina: behouden, samenvoegen of vervallen
- Behouden: de pagina blijft bestaan op het nieuwe domein, met dezelfde inhoud.
- Samenvoegen: twee pagina’s over hetzelfde onderwerp worden één sterke pagina. Neem de beste stukken van allebei mee.
- Vervallen: de pagina heeft geen verkeer en geen links. Verwijs hem door naar de meest verwante pagina.
Samenvoegen is het belangrijkste deel. Twee bijna gelijke pagina’s naast elkaar laten staan, zorgt voor dubbele inhoud en verwarring bij Google over welke pagina hij moet tonen.
Maak één redirectplan voor beide domeinen
Elke oude URL van beide websites krijgt een 301-redirect naar de best passende nieuwe pagina. Verwijs niet alles naar de homepage. Vergeet ook de varianten niet, zoals http, https, met en zonder www. Meer daarover lees je in van www naar zonder www.
Gebruik de adreswijzigingstool van Search Console
Verhuist een volledig domein naar een ander domein? Meld dat dan via Instellingen > Adreswijziging in Google Search Console van het oude domein. Daarmee vertel je Google dat de verhuizing bewust is.
Vergeet je bedrijfsprofiel en vermeldingen niet
Pas na de overname ook je Google Bedrijfsprofiel, je vermeldingen op andere websites en je socials aan. Klopt de naam, het adres en de website overal? Dan begrijpen Google en AI-zoekmachines beter dat het om hetzelfde bedrijf gaat.
Volg het resultaat van beide domeinen
Houd beide properties in Search Console de eerste maanden aan. Op het oude domein zie je het verkeer afnemen, op het nieuwe domein moet het toenemen. Gebeurt dat niet, dan ontbreekt er ergens een redirect.
Lees meer over SEO-migratie. Staat er een overname op de planning? Neem contact op, dan denk ik vooraf mee.
