Steeds vaker krijg ik de vraag: “Moet ik nu iets met GEO in plaats van SEO?” Het korte antwoord: nee, niet in plaats van. Wel erbij. In dit artikel leg ik in gewone taal uit wat het verschil is, waar ze overlappen en waar je als ondernemer mee begint.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization. Het doel is een zo hoog mogelijke positie in de gewone zoekresultaten van Google en Bing. Iemand zoekt bijvoorbeeld op “loodgieter Raalte” en krijgt een lijst met websites. Hoe hoger je staat, hoe meer bezoekers je krijgt.

Bij SEO werk je aan drie dingen:

techniek: een snelle website die Google goed kan lezen
content: pagina’s die precies antwoord geven op wat mensen zoeken
autoriteit: links en vermeldingen van andere websites

Wat is GEO?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het doel is genoemd worden in de antwoorden die AI-zoekmachines zelf schrijven. Denk aan ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot en de AI Overviews bovenaan in Google.

Daar krijgt de zoeker geen lijst met tien websites, maar één antwoord. In dat antwoord worden een paar bedrijven of bronnen genoemd. Sta je daar niet tussen, dan besta je in die fase van de zoektocht niet.

De verschillen op een rij

Resultaat: SEO levert een positie in een lijst op, GEO een vermelding in een antwoord.
Zoekopdracht: bij SEO typen mensen korte zoekwoorden, bij GEO stellen ze complete vragen.
Bronnen: bij SEO draait het vooral om jouw website, bij GEO ook om wat anderen over je zeggen: reviews, vermeldingen en vergelijkingen.
Meten: SEO meet je in Search Console, GEO meet je door te controleren in welke AI-antwoorden je genoemd wordt.

En wat is AEO?

AEO staat voor Answer Engine Optimization: zorgen dat jouw pagina hét directe antwoord is op een vraag, bijvoorbeeld in een uitgelicht fragment van Google of een spraakassistent. AEO zit eigenlijk tussen SEO en GEO in. Wie goed scoort op AEO, heeft vaak ook een streepje voor bij AI.

Waarom SEO de basis blijft voor GEO

AI-zoekmachines verzinnen hun antwoorden niet uit het niets. Ze gebruiken websites als bron, en voor een groot deel zijn dat websites die ook in Google goed scoren. Een sterke SEO-basis maakt het dus makkelijker om in AI-antwoorden terecht te komen.

Google beoordeelt pagina’s onder meer op kwaliteit en betrouwbaarheid. Daar schreef ik eerder over in Page Quality en Needs Met. Precies die signalen helpen ook bij GEO.

Hoe kiest AI zijn bronnen? RAG en query fan-out

Twee begrippen helpen om GEO te begrijpen:

RAG (Retrieval-Augmented Generation): de AI zoekt eerst actuele bronnen op en schrijft daarna pas het antwoord. Wordt jouw pagina niet opgehaald, dan kan hij ook niet genoemd worden.
Query fan-out: de AI splitst jouw vraag op in meerdere deelvragen en zoekt die tegelijk. Vraag je “welke SEO-specialist past bij mijn bedrijf?”, dan zoekt hij ook naar prijzen, werkwijze, reviews en regio.

Voor GEO betekent dit: zorg dat je website goed op te halen is, schrijf in duidelijke blokken die AI kan citeren, en beantwoord ook de deelvragen rond je dienst, niet alleen het hoofdzoekwoord.

Waar begin je met GEO?

Maak duidelijk wat je doet, voor wie en waar. Eén heldere pagina per dienst, branche en regio.
Schrijf in vragen en antwoorden. AI zoekt naar duidelijke antwoorden op concrete vragen.
Voeg gestructureerde data toe. Zo begrijpen zoekmachines wie je bent en wat je aanbiedt.
Zorg voor vermeldingen buiten je website. Denk aan je Google Bedrijfsprofiel, reviews, brancheplatforms en lokale media.
Meet het. Sinds eind augustus 2026 heeft Google Search Console een apart rapport voor generatieve AI-functies. Daarin zie je hoe vaak je pagina’s verschijnen in AI Overviews en AI Mode. Zet die cijfers in een dashboard naast je gewone zoekdata, en stel daarnaast regelmatig de vragen van je klanten aan ChatGPT, Gemini en Perplexity.

Moet ik kiezen tussen SEO en GEO?

Nee. Zie het als één aanpak met twee doelen: gevonden worden in Google én genoemd worden door AI. Bij IB-Visie neem ik GEO daarom standaard mee in mijn SEO-werk. Wil je er specifiek mee aan de slag? Bekijk dan GEO uitbesteden of SEO voor AI-zoekmachines.

Benieuwd of jouw bedrijf al genoemd wordt in ChatGPT? Neem contact op, dan kijk ik met je mee.