Hoe werkt Bing Webmaster Tools?
Iedereen kent Google Search Console, maar Bing Webmaster Tools wordt nog vaak overgeslagen. Zonde! Bing is niet alleen een zoekmachine, het is ook de basis onder Microsoft Copilot en verschillende AI-toepassingen. In dit blog neem ik je mee langs ieder tabblad van Bing Webmaster Tools: wat je er ziet, wat het betekent en wat ik er zelf mee doe. Ben je nog niet bekend met Search Console? Lees dan eerst mijn blog over hoe Google Search Console werkt. Veel onderdelen lijken op elkaar.
Inhoudsopgave
Waarom Bing Webmaster Tools?
“Maar iedereen gebruikt toch Google?” Die hoor ik vaak. Klopt, Google is in Nederland veruit de grootste. Toch zijn er drie goede redenen om Bing niet te vergeten:
- AI-zichtbaarheid: Microsoft Copilot en verschillende AI-partners gebruiken de index van Bing. Sta je niet goed in Bing, dan word je daar ook minder snel genoemd.
- Andere zoekmachines: zoekmachines als DuckDuckGo en Ecosia leunen (deels) op de resultaten van Bing.
- Gratis extra inzicht: Bing geeft je data die je in Search Console niet krijgt, zoals een eigen SEO-scan, zoekwoordonderzoek en de backlinks van andere websites.
Bovendien kost het je bijna geen tijd. Heb je Search Console al draaien? Dan staat Bing Webmaster Tools binnen vijf minuten live.
Het begint met de installatie
Log in op Bing Webmaster Tools met je Microsoft-, Google- of Facebook-account. Klik daarna linksboven op het menu met je websites en kies “Add a site”. Je krijgt dan twee keuzes:
- Importeren uit Google Search Console: geen verificatie nodig, je sitemaps worden direct meegenomen. Verreweg de snelste route.
- Handmatig toevoegen: je vult je URL in en verifieert via een XML-bestand, een meta-tag of een DNS-record. Net als bij Search Console.
Mijn advies: kies voor importeren. Je bent in een paar klikken klaar en hebt geen gedoe met codes op je website.
Stap 1: toestemming geven
Kies je voor importeren, dan legt Bing eerst uit wat er gebeurt. Bing haalt alleen de lijst met je geverifieerde websites en je ingediende sitemaps op. Er wordt geen zoekdata uit Search Console overgezet.
Klik op Continue en log in met het Google-account waarmee je toegang hebt tot Search Console. Bing vraagt daarbij alleen-lezen toegang. Daarmee controleert Bing af en toe of je verificatie nog klopt en of je sitemaps zijn bijgewerkt.
Stap 2: websites selecteren
Daarna zie je alle websites uit je Search Console-account. Let op: standaard staan ze allemaal aangevinkt. Beheer je, net als ik, de websites van meerdere klanten? Vink dan eerst alles uit en selecteer alleen de websites die je echt wilt toevoegen.
Klik op Import en Bing gaat aan de slag. Krijg je een foutmelding? Kijk dan eerst even in je websitelijst. Bij mij gaf Bing een melding, terwijl alle websites wel netjes waren toegevoegd.
Tabblad: Home
Even vooraf: Bing Webmaster Tools is (nog) alleen in het Engels beschikbaar. De screenshots in dit blog komen van een klantwebsite met meer data dan de mijne. Alles wat naar de klant te herleiden is, heb ik onleesbaar gemaakt.
Op het tabblad Home zie je in één oogopslag hoe je website ervoor staat. Bovenaan staan het totaal aantal klikken en vertoningen uit de zoekresultaten van Bing, met een grafiek over de afgelopen drie maanden.
Daaronder staan de “Latest updates”: nieuws en nieuwe functies van Microsoft. Die blokken sla ik meestal over, maar af en toe zit er een interessante nieuwe tool tussen. Zo zijn de AI-rapporten, waar ik zo op terugkom, hier ook aangekondigd.
Tabblad: Search Performance
Search Performance is de tegenhanger van “Prestaties” in Search Console. Je ziet:
- Total Clicks: hoe vaak er op je website is geklikt vanuit Bing
- Total Impressions: hoe vaak je website in de zoekresultaten is getoond
- Avg. CTR: het percentage vertoningen dat tot een klik leidt
Met de knoppen bovenin kies je de periode, van 7 dagen tot 24 maanden. Dat is een stuk langer dan de 16 maanden van Search Console, ideaal om seizoenspatronen te ontdekken. Met Compare vergelijk je twee periodes met elkaar.
Scroll je naar beneden, dan kom je bij de tabel. Hier schakel je tussen Keywords, Pages, Device en Country. Per zoekwoord zie je vertoningen, klikken, CTR en de gemiddelde positie.
Wat mij altijd opvalt: de zoekwoorden in Bing wijken vaak af van die in Google. Bing wordt veel gebruikt op Windows-computers en zakelijke laptops, waar Edge en Bing standaard zijn ingesteld. Een mooie kans om te zien of je content ook voor die doelgroep werkt.
De zoekwoorden en posities heb ik vervaagd. Die zijn van de klant, en die geef ik natuurlijk niet zomaar weg.
Tabblad: AI Performance (bèta)
Dit is wat mij betreft het interessantste tabblad van Bing Webmaster Tools. Hier zie je hoe vaak jouw website als bron wordt genoemd in AI-antwoorden van Microsoft Copilot en partners van Microsoft. Iets wat Google je (nog) lang niet zo uitgebreid laat zien.
Citations & Pages
Bovenaan staan twee cijfers:
- Total Citations: hoe vaak je website in totaal als bron is genoemd in een AI-antwoord
- Avg. Cited Pages: hoeveel verschillende pagina’s van je website gemiddeld per dag worden geciteerd
In dit voorbeeld wordt de website in drie maanden ruim 30.000 keer geciteerd. Dat is vele malen meer dan het aantal klikken uit de gewone zoekresultaten. Een mooi bewijs dat zichtbaarheid in AI iets anders is dan verkeer.
Grounding queries
Scroll je verder, dan zie je de grounding queries. Dat zijn de zoekopdrachten die de AI op de achtergrond uitvoert om een antwoord te onderbouwen. Per query zie je:
- Intent: de zoekintentie, zoals Informational, Learn and Solve of Local
- Topic: het onderwerp waar de query onder valt
- Citations: hoe vaak jouw website daarbij is genoemd
- Citation Share: welk deel van alle citaties bij die query naar jou gaat
Die Citation Share vind ik goud waard. Het laat zien hoe sterk je staat ten opzichte van andere bronnen. Ook hier heb ik de queries en onderwerpen vervaagd.
Topic Portfolio
Via het tabblad Topic Portfolio (ook bèta) zoom je uit naar onderwerpen. Je ziet per thema hoe groot het is (Topic Size), hoeveel websites er geciteerd worden (Sites Cited) en hoeveel zoekopdrachten erbij horen (Queries).
Klik je op een onderwerp, dan zie je ook Opportunity Queries: vragen waarbij andere websites wél genoemd worden en jij nog niet. Perfecte input voor nieuwe content.
Wil je hier serieus mee aan de slag? Lees dan meer over mijn aanpak voor SEO voor AI-zoekmachines.
Tabblad: URL Inspection
Net als bij de URL-inspectie in Search Console voer je hier een URL van je website in en zie je direct of hij in de index van Bing staat. Onder Bing Index zie je de versie die Bing heeft opgeslagen, onder Live URL test je de huidige versie.
Wat Bing extra doet: het laat direct SEO/GEO-problemen per pagina zien. In dit voorbeeld mist er een H1-kop (Error) en heeft een afbeelding geen alt-tekst (Notice). Daaronder zie je welke gestructureerde gegevens (Markup) Bing heeft gevonden.
Pagina aangepast? Klik dan op Request indexing.
Tabblad: Site Explorer
Site Explorer is een handige verkenner van je hele website, opgebouwd als mappenstructuur. Links klik je door je mappen, rechts zie je per map:
- Crawl information: hoeveel URL’s geïndexeerd zijn, en hoeveel een fout, waarschuwing of uitsluiting hebben
- Folder information: het aantal URL’s, klikken, vertoningen en backlinks in die map
- Per URL: wanneer Bing de pagina voor het laatst crawlde, de HTTP-statuscode, de bestandsgrootte en het aantal backlinks
Ik gebruik Site Explorer vooral om snel te zien welke delen van een website goed presteren. Zit een hele map vol pagina’s zonder klikken? Dan is dat een signaal om de inhoud of de interne links daar onder de loep te nemen.
Tabblad: Sitemaps
Hier zie je al je sitemaps. Bovenaan staan het aantal bekende sitemaps, het aantal met fouten of waarschuwingen en het totaal aantal ontdekte URL’s.
Heb je je website geïmporteerd uit Search Console? Dan staan je sitemaps er al in, herkenbaar aan het label Import. Zo niet, klik dan op Submit sitemap en vul de URL van je sitemap in, precies zoals je dat in Search Console doet. Bij Rank Math en Yoast is dat meestal sitemap_index.xml.
In dit voorbeeld heeft één sitemap een fout. Klik op de drie puntjes achter een sitemap voor de details.
Tabblad: IndexNow
IndexNow is een protocol van Microsoft (en een aantal andere zoekmachines) waarmee je website zelf doorgeeft dat een pagina nieuw, aangepast of verwijderd is. In plaats van wachten tot Bing langskomt, krijgt Bing direct een seintje.
In dit rapport zie je hoeveel URL’s er via IndexNow zijn doorgegeven, en daaronder een lijst met de laatste 1000 URL’s.
Gebruik je WordPress? Dan regel je IndexNow heel eenvoudig met een SEO-plugin zoals Rank Math. Even aanzetten en klaar. Meer weten over SEO voor WordPress? Lees dan over mijn WordPress SEO.
Tabblad: Backlinks
Onder Backlinks zie je welke websites naar jou linken. Bovenaan staan het aantal verwijzende domeinen, het aantal verwijzende pagina’s en het aantal verschillende linkteksten. In de tabel schakel je tussen Domains, Pages en Anchor texts.
De verborgen parel zit in het tweede tabblad: Backlinks To Any Site. Hier kun je de backlinks van iedere website opvragen, dus ook die van je concurrenten. Dat kan in Search Console niet. Een gratis manier om te zien waar je concurrent zijn links vandaan haalt.
De domeinen in deze screenshot heb ik uiteraard vervaagd.
Tabblad: Keyword Research
Bing heeft een eigen gratis tool voor zoekwoordonderzoek. Vul een zoekwoord in en je ziet hoeveel vertoningen het in Bing heeft gehad, hoe dat zich over de tijd ontwikkelt en uit welke landen de zoekopdrachten komen. Met de filters kies je land, taal en apparaat.
Daaronder vind je Related keywords, Question keywords (vragen die mensen stellen) en Newly discovered (nieuwe zoekwoorden). Vooral die vragen zijn handig voor blogs en veelgestelde vragen.
Let wel: het gaat om Bing-data. De aantallen liggen dus een stuk lager dan in Google. Gebruik het vooral om verhoudingen en trends te zien. Voor een complete SEO-strategie combineer ik het altijd met andere bronnen.
Tabblad: Recommendations
Dit is een gratis SEO-check die Bing zelf uitvoert op basis van de pagina’s die het gecrawld heeft. Je ziet het totaal aantal fouten, verdeeld over High, Moderate en Low, en hoeveel pagina’s het betreft.
In de tabel zie je per fouttype hoeveel pagina’s het probleem hebben. Klik op een regel en je krijgt de lijst met URL’s, plus uitleg over hoe je het oplost.
De meest voorkomende meldingen (en wat je ermee doet)
De paginatitel is te lang en wordt afgekapt in de zoekresultaten. Houd je title onder de 60 tekens en zet het belangrijkste woord vooraan.
Er is geen meta-description ingesteld. Bing (en Google) verzinnen dan zelf een tekst. Schrijf per pagina een korte, wervende omschrijving van zo’n 150 tekens.
Een pagina hoort één H1-kop te hebben: de hoofdtitel. Komt vaak voor bij thema’s of page builders waar ook het logo of een slider als H1 is ingesteld.
De pagina heeft helemaal geen hoofdkop. Zorg dat iedere pagina een duidelijke H1 heeft met het belangrijkste zoekwoord.
Afbeeldingen zonder alt-tekst. Lage prioriteit voor Bing, maar belangrijk voor toegankelijkheid én voor vindbaarheid in afbeeldingen. Beschrijf kort wat er op de afbeelding staat.
Liever niet zelf aan de slag? Binnen betaalbaar SEO-maatwerk los ik dit soort punten graag voor je op.
Tabblad: Site Scan
Waar Recommendations kijkt naar wat Bing al gecrawld heeft, start je met Site Scan zelf een complete technische scan van je website. Klik op Start new scan, geef de scan een naam en kies hoeveel pagina’s je wilt laten controleren.
Na afloop krijg je een rapport met technische SEO/GEO-problemen, zoals kapotte links, ontbrekende titels en te trage pagina’s. Een prima gratis alternatief voor betaalde crawlers, zeker voor kleinere websites.
Een snelle, technisch gezonde website is de basis van een SEO-proof website. Draai deze scan dus minimaal een paar keer per jaar.
Configuratie en tools
Onderin het menu vind je nog een aantal instellingen en tools onder Configuration, Tools & Enhancements en Security & Privacy. Die gebruik je niet dagelijks, maar het is goed om te weten wat er staat.
Crawl Control
Met Crawl Control bepaal je hoe vaak en wanneer Bingbot je website bezoekt. Je kiest de uren waarop je website het drukst is, zodat Bing dan juist wat minder crawlt. Met de blauwe balkjes stel je per uur de maximale crawlsnelheid in.
Voor de meeste websites hoef je hier niets aan te veranderen. Merk je dat je server het zwaar heeft op drukke momenten? Dan is dit de plek om dat bij te stellen.
robots.txt Tester
Hier zie je je robots.txt-bestand en test je of een bepaalde URL wordt geblokkeerd voor Bingbot (of een andere bot). Vul een URL in, kies de bot en klik op Test.
Handig om te controleren of je per ongeluk belangrijke pagina’s blokkeert. Dat zie je vaker dan je denkt, bijvoorbeeld na het live zetten van een nieuwe website.
Verder vind je nog:
- Block URLs: haal een pagina of map tijdelijk uit de zoekresultaten van Bing
- URL Submission: geef handmatig URL’s door aan Bing
- Microsoft Clarity: koppel de gratis tool van Microsoft voor heatmaps en sessie-opnames
- User management: geef collega’s of je SEO-specialist toegang, zonder je eigen inloggegevens te delen
Mijn werkwijze met Bing Webmaster Tools in het kort
Bing Webmaster Tools vraagt minder aandacht dan Search Console. Met dit ritme haal je er het meeste uit:
- Eenmalig: website importeren uit Search Console en IndexNow aanzetten
- Maandelijks: AI Performance bekijken: welke pagina’s worden geciteerd en waar liggen kansen?
- Per kwartaal: Recommendations doorlopen en een Site Scan draaien
- Bij concurrentieonderzoek: Backlinks To Any Site en Keyword Research gebruiken
Geen tijd of zin om dit zelf bij te houden? Binnen mijn SEO voor mkb en ondernemers neem ik het je graag uit handen.
Hulp nodig bij Bing Webmaster Tools?
Wil je weten hoe jouw website ervoor staat in Bing en in AI-antwoorden van Copilot? Neem dan contact met me op. Ik kijk graag met je mee en vertel je eerlijk waar de kansen liggen.
Andere interessante berichten:
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO, GEO en AEO in gewone taal uitgelegd: wat is het verschil, waar overlappen ze en waar begin je als ondernemer?
Page Quality en Needs Met: zo beoordeelt Google je pagina
Wat bedoelt Google met Page Quality en Needs Met? Ik leg uit hoe de beoordelaars van Google naar je pagina’s kijken, wat E-E-A-T betekent en wat je er zelf mee kunt doen.
